什么是包装设计？
包装设计不仅是一种艺术创作，也是一种营销活动。设计师要从市场营销的角度来进行包装设计，必须重新认识；包装设计？针对的受益群体包装设计到底是什么？
包装设计是为产品包装而设计的。但产品只是包装设计，的客体，而不是主体。主体包括设计师、顾客和*终消费者三个部分。
作为一名设计师，我们不应该遵循为自己设计的原则，坚持包装设计自己的设计风格，追求唯美。这会导致与客户的差异，也不应该怪客户不懂艺术，因为，艺术和市场是从设计和营销的角度去理解的两个概念。
在市场发展的今天，企业的所有营销活动都应该以*终消费者为中心。设计师和客户之间的一切差异都要统一起来，以*终消费者为核心。包装设计不适合设计师，虽然他可以通过自己的设计获得生活费收入；包装设计不是为顾客服务的，尽管顾客支付设计师的薪水；包装设计是*终消费者。只有坚持这个原则，才能避免包装设计的失败，否则就不可能成功。随着商品越来越丰富，市场竞争越来越激烈，我们必须重新认识包装设计是为了什么。
设计师和客户一直强调，商品从生产到流通，从流通到消费，都要保持完好无损。其实这种需求是远远不够的，因为好的产品不一定有好的功能，况且包装还有增值功能。保护商品的功能也应该以*终消费者为核心，使他们能够*大限度地发挥商品的使用价值。完好的商品不能使用、使用不方便或功能不能充分发挥是包装设计的失败。
“包装是产品”的概念是包装为*终消费者服务的理念的延伸。这一思想的确立将引起包装设计领域的巨大变革
春秋时期，楚国有一个商人，专门卖珠宝。有一次他去齐卖首饰。为了生意好，为了卖首饰，他特地用珍贵的木头做了很多小盒子。他把盒子雕刻和装饰得非常精致美丽，使它们散发出一种香味，然后把珠宝放在盒子里。阿正国人看到装有珠宝的盒子既精致又漂亮。问完价格，他买了一个，打开盒子，拿出里面的财宝，还给珠宝商。这就是中国著名的“买椽子还珍珠”的故事。除了笑，也给了我们实际的启示：有时候产品包装比产品本身更好。
优秀的包装不仅会在商店里吸引顾客的注意力，还会进一步提升产品，这是任何知名企业都不敢忽视的营销策略。
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