产品包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，应做到美观、实用、经济，具体要 求如下：
1. 包装设计要准确传递产品信息
世界各国一般都对产品包装上应标识的内容有明确的规定，如生产日期、重量、保质 期等，企业应如实注明。包装上的文字、图案、色彩均应与产品的特色和风格相一致。包 装上的说明、彩色图片等切忌夸大产品的性能、质量，金玉其外、败絮其中的包装要严格 禁止。
2. 包装物的价值应与产品的价值相配套
例如，高级珠宝应配以高档包装，以衬托商品的名贵。如果包装物的价值超过产品本 身的价值，则会引起消费者的反感，从而影响销售。
3. 包装设计要充分展示产品
(1) 用形象逼真的彩色照片展示产品。这种方式可以真实再现产品的外观，在食品包 装中*为流行。
(2) 直接展示产品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中非常 流行。
4. 包装设计要分析目标市场的需求
进入目标市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件、分销时间的长短、气候 状况、消费者偏好、风俗习惯、环境保护、收入水平及法律规定等因素。例如，在非洲和 拉丁美洲的一些国家，由于道路状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。又如， 在某些国家，环境保护主义者对包装材料是否会造成环境污染十分关注。
5. 包装设计要突出产品的形象色彩
包装设计应使用体现产品形象的色调，这样可以使消费者产生认知反应，快速凭色彩 确知包装物的内容。例如，万宝路烟盒上身采用暗红色，下身采用纯白色，能够使人联想 到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利普?莫里斯公司的标志——两匹骏马护 卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，会使人觉得万宝路气度不凡。