包装设计定位理论是20世纪80年代初由瑞典包装设计，专家埃里克利留斯引入中国的。他的理论的基本点是，在设计和构思商品包装，特别是销售包装时，要根据商品的属性、特点和销售目标，分析、比较和确定产品的核心优势，从而增加商品的竞争力。
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包装定位理论为我国商品包装设计，指明了方向，改变了以前包装设计注重表面装饰而忽视商品属性的落后设计理念。仅仅靠艺术感来做装饰设计的包装是不科学的。视觉符号传达的信息是魔幻的，设定是扭曲的。信息传递的定位不准、失真、变形是商品销售失败的重要原因。包装的定位是设计构思的起点，定位准确的包装设计应该有效地吸引目标消费群体，有目的地让消费者对某种商品产生联想和看法，或者让他们不自觉地被商品形象所打动。
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定位对设计有宏观的指导作用。我们可以把整个设计过程看成：从各个方面物化商品定位概念的过程，把抽象的定位理论物化为有形可感知的物质的过程。因此，包装设计的定位必须对各种因素进行详细的理解和参考，从制造商(包括产品的生产和包装)到存储和运输环节到消费者，从包装的平面和三维结构到材料和设计元素的使用，然后整合许多元素符号为商品量身定做一套衣服。设计思维的每一步都是以定位为基础的，所以定位的选择和精度很重要。
东方西树茶油包装设计乔多饮茶包装设计渔人传奇鱼调味包装设计按设计流程定位可分为产品属性定位、消费对象定位、品牌定位三个环节，包装设计定位从这三个方面进行选择。
1.产品属性定位
需要设计的包装里填的是什么产品内容，有什么具体特点，消费者能满足什么需求，这是商品的本质概念，也是定位的出发点。
a、设计表现突出产品现有的特点和功能，能够满足消费者的一些生理需求，或者购买者考虑的生活必需品。
b、设计表现突出产品的产地，可能是传统制作工艺的地方，也可能是景点，也可能是有特殊思维风格的地方，能引起买家的注意。
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2.消费对象，消费心理取向
因此，在包装设计，有必要明确不同消费群体、不同消费者、不同审美时尚、不同欣赏标准的需求方向，他们是商品的使用者、儿童还是老年人、高档消费还是大众消费、高山地带的人还是低热地带的人、肥胖的人还是瘦弱的人等等。什么样的颜色、图案、文字适合他们，这是他们的喜好。消费水平不同，包装档次不同，也应该是不同的。
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3.品牌形象定位
品牌是企业的无形资产，不同的定位，其设计风格自然不同。准确定位后，设计开始，但定位系统需要根据企业的营销策略不断调整。