立意是包装装潢设计的开始，也是设计师在孕育装潢作品的过程中所进行的思维活动。
(a)设计定位
位置设计是实现设计构思的一种方法，它决定了信息表达和形象表达的战略取向。
(1)品牌定位。用于品牌知名度高的产品。
(2)产品定位。用于一些有特色的产品，在加工中更多使用摄影照片。
(3)消费者定位。对于有特定消费者的产品，处理时采用消费者形象或相关形象。
(4)品牌十大产品定位。专注于品牌。
(5)品牌十大消费者定位。专注于品牌。
(6)产品十大消费者定位。要避免一视同仁，互相削弱。
(7)品牌(产品十消费者定位)。以品牌为主，产品与消费者结合为辅。
(8)差异化定位。瞄准竞争对手，争取自我个性。
(9)传统取向。用于改造富有地方传统特色的产品的包装、形状或颜色。
广安特产礼盒美食竹海爱媛礼盒云朵上的野生真菌(10)文案定位。用于详细的文案介绍和产品相关信息的理性表达。
(11)礼物导向。豪华典雅的装饰效果，用于高档产品，适合“购买情感”、“购买面子”、“购买身份”等软性消费需求。
(12)纪念定位。某些庆典活动、旅游活动、文化体育活动等的特殊纪念设计。
包装设计是在一个小“舞台”上表演的“哑剧”，观众在短时间内进行视觉接触。这种时空限制要求设计表现不能涵盖方方面面，这不仅是信息传递的需要，也是形象表现的需要。名单太多，只能让观众的眼睛不知所措。
设计定位让设计表达有一个重心，既方便接受，又方便表达。
(二)激发想象力
设计表现不仅需要理解和分析产品和市场因素，还需要设计师从生活和文化积累中获得灵感，敏锐的感官和灵活的想象力。设计作品是设计师综合水平的反应。
想象刺激不受理性的束缚，往往包含更多的创造性，从而弥补了理性思维的不足。
(1)逆向思维。摆脱习惯性的思维方式，突破保守陈旧的设计理念。
(2)类比思维。从这个到另一个思维方式，比如从潜艇想到鱼，从月牙儿想到香蕉等等。
文君包装设计，凉山州燕麦面条包装视觉改进方案：乔乳酸菌乳饮料产品(3)思考。逍遥的思维方式，大胆的联想。
(4)综合思维。结合、链接、渗透、搭配、嫁接各种因素，创造新的创作。
(三)合理处理和规范设计
理性思维首先要考虑的是什么是设计构思的核心？展示什么？如何表现？
设计构思是一个纵向思维和横向思维交叉的思维过程。在纵向理性思维与横向感官刺激相结合的过程中，导致创造力的产生和升华。
理性思维是对产品因素、消费因素、营销因素等的冷静分析。从而找出存在的问题。
3W研究点：为什么——为什么？需求的原因是什么？做什么？要完成什么使命？怎么——怎么做？*好的解决方案是怎样的？
灵感的想象和对设计构思的理性处理相辅相成，相互影响，使构思趋于成熟。
设计的成熟度是决定整个设计成败的重要因素。为了使构想顺利进行，应在以下四个方面做出努力。
(一)掌握装饰设计的一般标准
国外有一种所谓的“SAFE”设计理念：s代表s1mple，意思是“简洁”；a代表Aes—thet1c，意为“漂亮”；f代表function 1 on，意思是“实用”；e代表经济1c，意思是“经济”。
尚美梅雨调味品包装设计益木生酱香型白酒包装视觉标准设计桑葚产品包装袋设计提出了包装的三个评价标准
任何一种商品和包装都应该有33，354个消费群体，并不断寻求和扩大消费群体。如果他们不能拥有和扩大消费群体，这些商品和包装将被市场遗忘，*终从货架上消失。包装装潢设计师要想让作品大众化，就要认真为消费者着想，让包装成为消费者使用商品的得力助手和聪明的顾问，从而更好地为消费者服务。
2.出售
大众是消费者这边的，销售和大众有统一的一面，因为对消费者没有使用价值的商品是卖不出去的，更谈不上竞争。然而，适销性有其特殊要求。这是因为消费者需要的商品不一定为消费者所知和熟悉，需要宣传和推广。
3.文化本质
随着商品种类越来越丰富，商品质量也在不断提高。因此，不仅要考虑消费者的物质需求，还要考虑消费者的精神需求，使包装散发出一定的文化气息，具有一定的艺术感染力。这就是包装的文化本质。
(二)研究特定商品的特殊要求
各种商品都有自己的特点，要抓住这个本质的东西，研究它们与其他商品的区别。
玩具的包装和装饰应适合儿童的特点，有活泼有趣的感觉，对质量和保存有明确的要求；药品的包装和装饰要给人一种平静安宁的感觉，并对其功能和用途有一个简要的描述。
梅子水果包装设计武威武威五谷杂粮产品包装设计水果蜜柚包装设计(3)确定包装装潢设计主题
设计主题的选择范围一般可以在品牌、商品和消费者之间划定。如果商品的品牌已经在社会上产生了相当大的影响力，可以考虑在品牌范围内划定设计主题；如果商品具有一定的特点或特性，可以考虑从商品本身的范围中选择设计主题；如果商品是一个面临特殊需求的消费群体，可以围绕消费者的特点来选择设计主题。
浓缩生动的主题可以让消费者在闪现或接触的瞬间对商品产生深刻的印象，有利于市场销售。
(4)选择包装装潢的表现方式
通过装饰来表达某个主体客体的基本方法有两种。
1.图像表达方法
形象表达就是直接表达主体的形象。无论是整体、局部、外观、内在品质、排列、组合还是应用中的形象，都可以通过以下方法来表达：
(1)直观。用绘画、摄影等写实手段来表现主体，或者用透明材料来展示商品本身，就属于这种类型。
(2)总结。通过简化被摄对象的图像和颜色，使总结出的被摄对象的特征更加清晰，图像更加生动。
(3)夸张。夸张手法充满轻松愉快幽默的情绪，采用强化主体个性的方式使形象更加生动易记，但需要注意的是，夸张的形象依然不失美感。
水果红心猕猴桃包装设计大竹有机食品视觉包装设计牌坊口吴佳月饼包装设计方案(4)特写。放大表演对象的一些吸引人的部分，从而产生独特的视觉效果，使主要特征更加集中。但是当地的摄入量必须是典型的。
(5)插图。用图表说明商品的特点、用途和用法，用生动的形象引导消费。可以现实，也可以夸张。画面要简洁明了。
2.图像表达
形象表达是指通过间接发送其他相关事物的形象来表达主体的某种思想或属性。
图像表示是一种内部表示方法，即被表示的对象不出现在屏幕上，而是由其他相关的东西来表示。通常，意象表达包括象征、隐喻、联想等方法。
无论是形象表现、形象表现还是两者的结合，包装装潢的设计都应该像一个作家写小说，一个导演拍电影，给消费者讲一个故事，营造一种氛围。