品牌包装设计要从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，考虑到商品的特性，遵循一些基本原则，如：保护商品、美化商品、使用方便等，使各设计要素协调搭配、相得益彰，达到品牌包装设计的*佳方案。
若从营销角度来看，品牌包装图案与色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是有效的促销手段。颜色在包装设计中起着特别重要的作用。商品市场中的商品，要使其具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计与应用。
1、包装颜色在竞争商品中能否有清晰的识别；
2、是否很好地象征商品的内容；
3、颜色是否与其它设计因素协调一致，有效表现商品的质量和份量；
4、是否为商品的购买阶层所接受；
5、是否具有较高的明度，并且能够很好地衬托文字；
6、单包和多包包装的叠放效果如何；
7、颜色在不同的市场、不同的展示环境是否都充满活力；
8、要考虑商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制，能否达到如一的效果。