包装首先是品牌概念的体现，用什么颜色，表现什么调性，都是品牌理念所要求的。特别要注意的是中国企业，要避免仅仅用自己的审美来表现，或者根据销量的变化随意调整。湖州包装要以品牌为导向进行系列化设计。
湖州包装设计的系列化是指一家企业对同品牌不同品种的产品进行统一的、变化性的包装设计。系列包装中的个体都是以家族中的一个成员形式出现，同时个体和个体之间也存在着共通。
系列包装往往在色彩上是统一的，然后根据不同产品的特性，在特定的位置，在特定的位置进行色相、纯度、明度的变化。协调性有差异，统一性有变。顾客在购物时，不仅要注意整套系列包装的形状和颜色，更要注意每一件商品包装的不同。
整体包装策略是整合营销传播的重要体现。为正确贯彻统一的方针，品牌应该涉及到公司品牌战略的营销策略和产品细节-标签标准。这清楚地规定了由标签设计构成的各个元素。例如品牌的标识，字体和所用的颜色，以及每一个细节之间的比例关系。该文档还列出了不同产品的标签说明。包装设计手册规定了各种使用标准的方法。