以前的包装设计简约单一，缺乏观赏性和趣味性，不利于提升品牌形象，因此消费者的购买欲也很低落。现在琳琅满目的创意插画包装，让产品更具个性和灵魂，带来更加直观的视觉感受，从而刺激购买。因此插画包装设计是现在很多品牌都喜爱的突出产品个性的一种设计方式。
插画在包装设计中起着非常重要的作用。插画艺术可以充分体现出设计者所具有的独特思想及展现手法，其将不同的色彩与线条进行有效地运用、结合，能表现出各不相同的艺术特点及表现形式。因此，将插画有效地融入包装设计中，能为消费者带来视觉的震撼。
在色彩表现方面，插画要更为关注产品和色彩之间的关联性，不能滥用色彩，否则不仅会影响包装的整体效果，而且还会破坏产品的表现性。因此，设计者需要找到产品与色彩之间的关联点，使消费者能够在欣赏包装之时，对产品的功能和特点有所联想。
作为现在包装设计中的重要视觉语言，插画有其独特的艺术特色，在使包装设计风格多样化的同时，还能准确的传达产品的核心卖点。
