准确的消费者定位可以尽可能的抓住消费者。商品所针对的消费群体通常由商家决定，商家对商品的市场环境比较熟悉。所以设计师需要和商品生产者沟通好，尊重商家的意见。但是有些商家很贪心，他希望所有的消费者都能接受他的产品，但是他不知道流行的设计缺乏个性。有些商品的消费群体也比较广泛，设计师需要找到合适的切入点，以某个消费群体为主要对象进行设计。
不同的消费群体会有不同的偏好。如何才能把握特定消费群体的喜好？人的兴趣爱好会在性别、年龄、成长环境等影响下发生变化。但它们并不是完全看不见的。我们会发现孩子普遍喜欢卡通形象，所以很多儿童包装设计会选择卡通形象；女性普遍喜欢较柔和的颜色，所以许多女性的包装设计会使用较柔和的颜色，而老年人大多比较保守。因此，大多数包装设计老人会避免夸张的图像和颜色。此外，不同的地域、不同的文化背景，或者受时代和艺术思想的影响，甚至不同的季节、气候和消费者的心情都会对消费者的偏好产生影响。
农缘山珍产品绿脆李甜咪咪月饼例如，阿迪达斯的促销DVD包装针对时尚、热爱运动的年轻人，突出品牌现有的风格特色，同时结合品牌元素，如DVD的融入运动鞋、蓝白条纹等，既突破了常规DVD包装的设计，又突出了包装的个性特点，巧妙地将DVD碟片融入品牌，深受年轻消费者的喜爱。